欢迎光临祥和棋牌首页
主页 > 经管 > 深挖贝特佳:当营销和研发背道而驰

深挖贝特佳:当营销和研发背道而驰

经管 2020-10-17 15:123157祥和棋牌首页祥和棋牌首页

随着乳粉市场差异化战略的打响,羊奶粉成为了近几年来增长最为迅速的细分品类。据悉,截至目前已有90个羊奶品牌通过了配方注册。优胜劣汰下,头部品牌开始显现,中小品牌步履维艰。是以,为提高品牌声量,不少中小品牌借助渠道进行洗脑式营销。

线上社群洗脑式成分营销为哪般?

其中有消费者爆料, 贝特佳在母婴门店的微课堂和培训群中,利用成分对消费者进行夸大/虚假宣传。 声称核桃油对婴幼儿有健脑益智、增强记忆力、促进视网膜发育、 排铅、解毒、抗污染、促进钙吸收、帮助骨骼发育、促进毛发生长、帮助头发变黑、 预防缓解皮肤湿疹、促进生长发育、平衡新陈代谢、 提高抵抗力 的作用。

新知图谱, 深挖贝特佳:当营销和研发背道而驰

不仅如此,贝特佳在官方微信公众号也公开宣称,核桃油中含有a-亚麻酸,可在人体内可衍生为DHA(脑黄金),对于宝宝的大脑发育非常有好处;核桃油成分中的天然抗氧化剂和ω-3脂肪酸、及维生素D有助于宝宝对矿物质的吸收如钙、磷、锌等。

然而,小红花测评曾科普: α-亚麻酸在人体内转化成DHA的效率非常非常非常低,尤其是婴幼儿。 有数据表明,婴幼儿每补充100mg的α-亚麻酸,只能转化出约0.036mg的DHA。这是个什么概念呢?以α-亚麻酸含量较高(60%)的紫苏油为例,7个月的宝宝每日可摄入5~10g的食用油,最终在体内仅可以转换成1.1~2.16mg的DHA。 按照一般婴幼儿每天要摄入100mg的DHA来算,得喝差不多1斤的紫苏油才能满足。 所以小红花测评也提示消费者想要给婴幼儿补充DHA,不如直接购买鱼油藻油。

而北京协和医院儿科主任医师鲍秀兰也曾表示,核桃油并不含有 DHA ,只是含有不饱和脂肪酸。 指望核桃油里的不饱和脂肪酸在体内转化成 DHA 来补脑,还不如吃一次鱼,所以没有那么神奇。 而且核桃油价格都比较贵,性价比不高。

新知图谱, 深挖贝特佳:当营销和研发背道而驰

祥和棋牌首页除此之外,贝特佳还在母婴门店的微课堂和培训群中利用羊奶粉、OPO等成分来暗喻产品接近母乳,适合新生儿、肠道不好、腹泻便秘、起湿疹、对牛奶过敏、转奶断奶、抵抗力低、体质较弱营养不良的宝宝食用。

且不说针对上述特殊问题的婴幼儿人群,有专门加工配制而成的配方食品,就单说在《中华人民共和国广告法》中第二十条也明确规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

产品配方核心竞争较弱

在调查中发现,贝特佳相关人员还对外宣称,贝特佳是唯一中科院(注:上海有机化学研究所)配方产品。但实际上,早在2016年,贝因美就和中科院(注:上海健康研究院)联手共建实验室;2011年起,飞鹤还联合中国科学院的婴幼儿配方奶粉临床喂养试验。

Copyright © 2020 祥和棋牌首页 版权所有