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中国手机市场上演五强争霸 小厂商艰难过冬

更新:2020-06-28 编辑:二八杠游戏网 来源:二八杠游戏技巧 热度:3320℃

本报记者倪雨晴广州报道

2020年的秋冬季,全球手机市场凉意习习。

根据StrategyAnalytics发布的报告,2020年第三季度全球智能手机出货量年同比下降8%,为3.6亿部,这已经是连续第四个季度下滑。

中国市场的情况同样不乐观,近日GFK的数据显示,截至2020年三季度,单季度中国手机市场大盘销量同比下滑18%,销售额同比下滑9二八杠游戏网%。进入2020年下半年,中国手机市场发展趋势遭遇重要拐点期,内外贸易环境的剧烈动荡,使得中国手机行业高速发展十多年以来,首次出现 量价双降 的局面。

在走低的大盘中,大品牌的肉搏战和中小品牌的生存战同样激烈。一方面,头部效应正在走向顶峰,华为、OPPO、vivo、小米和苹果占据了80%以上的中国市场份额;另一方面小厂商纷纷调整策略,为过冬收缩战线,美图手机与小米进行合作,锤子和360手机开始调整团队提高运营效率。

调研机构Canalys分析师贾沫在接受21世纪经济报道记者采访时说道: 从去年第四季度开始市场就很集中,限制了小厂商的发展。金立遇到危机,资金更不充足的魅族、锤子更困难,资金、供应链、渠道把控上会和前五个厂商有很大的差距,很难再进入前五。但这并不意味着他们会面临淘汰,小厂商另一个优势是规模小、效率高,高效的模式就需要小厂商去精简人力、运营开支,如果从细分市场再往大众市场普及挑战很大,但是它可以找到自己的平衡点。

   生死搏斗 期

在GFK看来,中国市场迎来拐点年,饱和型市场结构转入淘汰期。市场的低迷有多方因素,其一是中美贸易摩擦,导致了相关电子产品上游供应链的成本风险提升。其二是中国手机行业各项红利消退以来,零售消费市场的普遍低迷雪上加霜,也导致中国手机品牌的国内竞争态势逐步进入生死相搏的阶段。

此外,多位手机业内人士向记者指出,宏观经济放缓、换机周期延长、用户增长瓶颈都是手机销量下滑的原因。

在此背景下,手机厂商们角逐也更为激烈,尤其是头部品牌,都在各条战线上相互渗透。根据CounterpointResearch的报告,中国品牌稳占第三季度销量排行榜前5名,五个品牌的市场份额加总超过78%。他们分别是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米,苹果排在小米之后,其份额已经低于10%。

如果把华为和荣耀两个兄弟品牌相加,华为品牌整体份额达到了26.7%。而 华米OV 再加上苹果,这五大品牌的在华市场份额达到了86%,大品牌之间的 内斗 也趋于白热化。

市场已经从中小品牌洗牌期过渡到了头部品牌‘五进三’的斗争期,过去可能是‘十进五’,未来头部可能只会有3家。 诺为咨询CEO李睿向21世纪经济报道记者分析道, 以前大品牌斗争,受损伤的是后面的小品牌,大品牌越打份额越大,金立、酷派等品牌逐渐没落。整体市场不升反降的情况下,现在大品牌内部斗争很激烈。OV的产品线越来越复杂,往2020年第四季度就已经来临, 我们预测今年全年就会下跌10%左右,目前也是这个趋势,明年对中国市场也是负增长的预测。另一个拐点会在2020年底左右,主要是因为5G的到来。

(责任编辑:二八杠游戏网)

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